摘要：“通证产品，通证+产品，这两者中，应该是产品>通证，这是最好的结果呈现。但目前来说，很难。”

之前讲了3期关于通证的内容，其实我是打算一直写下去的，因为通证+产品这个模型，你几乎看不到一个完整体，可以强大和稳定到受众人敬仰和效仿，所以，现在仍然是一个在不断摸索的阶段。

以至于，我在体验很多通证产品的时候，我都在想，应该怎么做，才更好，才能将随时间、用户、激励的不断变化，而使通证能发挥它应有的价值效用。

通证产品，通证+产品，这两者中，应该是产品>通证，这是最好的结果呈现。但目前来说，很难。

首先，产品的价值得发挥到一定程度，面向真正有需求的用户。

其次，这是早期，慕名而来的，为通证而来。他们是以一个投资者的角度，用金钱、时间、注意力作为代价，只在意更好的投资回报率。

昨晚，看到一个作者在其它内容平台的一篇文章，他表示写作对他而言就是投资，跟用金钱去投资一个道理，但他发现平台规则的一些漏洞，导致他的收益严重受损，他可能会因此退出该平台。

他说的不无道理，因为现在的通证产品，几乎都是通证为主导，让用户只关注产品本身，很难。

这意味着什么？

1、在现阶段，产品做得好，通证做得差，是行不通的，因为这方面你打不过传统媒体，微信、微博、抖音、今日头条，它们在产品上更具优势，如果你不是靠通证把用户吸引而来，用户找不到长期使用的动机。

2、对于作者而言，他们的动机跟其他用户一样，更多将注意力放在通证上，这不是他的错，而是现阶段，通证产品能带给他们的，可能仅仅就是通证激励。

你说钱会高于一切吗？产品本身能不能高于通证（金钱）？

我觉得能。

像微信、抖音，对于大多数用户而言，它都不是挣钱的工具，但用户粘性却极高。按照微信张小龙的说法，什么是产品体验？一个字叫“爽”，两个字叫“好玩”。

这时候你可以把微信、抖音这个产品剥离出来，你会发现，我用微信，是用它整个生态，它让我和其他朋友紧密相连，让我能便捷触及生活的各方各面，包括各类应用和服务，微信这个产品本身的框架逐渐透明化，我在意的是是它里面所有能满足我需求的东西。而抖音也是，用户打开它，是将高价值、高匹配度的内容，高效地输送给每一个用户，满足用户的心理诉求。

而这两者的本质，都是将产品简化。给到用户有趣、有关、和有用，而且想要用户的粘性足够大，必须是有趣>有关>有用。但做区块链垂直的通证产品，恰恰是反过来的。有用的内容最多，但大多数用户不感兴趣，有趣的内容谁都喜欢，但这个领域很难产生。但，人天生都不爱学习。那么，如果通证产品，是以内容和功能性作为产品主体的话，如何让它们发挥强大的作用就是难点所在。

如果只能让用户不断赚取通证，而忽略产品本身，那么产品无疑是失效的。只有让用户对产品本身也有足够多的注意力，让用户认为注意力的代价大于挖矿本身，这才能让通证产品走得更远。 

这是当所有通证平台红利期一过，不得不思考的问题，因为那时通证的吸引力会逐步下滑，如果还是靠通证这种物质需求去满足用户，是站不住脚的。

必须开发用户的其他需求，如精神需求、心理需求和社会需求。这里面就包含，用户通过你的产品，能看到什么有用、有关、有趣的内容，以及用户能通过产品的多样化功能，满足他的社会需求，让有价值的东西给到他、亦或是他能创造有价值的东西给他人。

其实说到底，通证+产品，通证无论如何，都应该是产品的一个道具，它让用户和产品，用利益作牵连，从而产生更多的可能性。这是传统互联网产品所做不到的。而产品本身是万变不离其宗，像微信、抖音看齐，准没错，这是不可否认的趋势，向那方面衍化，应该错不了。